Comment choisir ses partenaires? Preuves expérimentales sur la formation des liens numériques – LinkLab

De nombreux ouvrages ont documenté la manière dont les liens sociaux contribuent à expliquer d'importants phénomènes économiques tels que la transmission d'informations, l'adoption de technologies, la recherche d'emploi et le commerce. Cependant, nous en savons encore très peu sur les facteurs comportementaux qui sous-tendent les interactions sociales : comment les gens décident-ils des liens qu'ils veulent former, et pourquoi ? Mon projet de recherche explore les motivations comportementales de la formation de liens, en mettant l'accent sur les interactions en ligne : tous les exemples et les illustrations sont inspirés de l'expansion récente des plateformes numériques (par exemple, les marchés en ligne, les réseaux sociaux numériques) et de leurs conséquences (par exemple, l’expansion des négociations virtuelles, la diffusion d'informations et les infox). La vague actuelle de numérisation (de la communication et des activités économiques) a initié une révolution dans la quantité et la qualité des interactions en ligne, mais nous ne savons pas comment ces connexions se forment et se rompent. La recherche que je propose contribuerait à combler ce vide, en testant certaines règles décisionnelles susceptibles d'orienter la création de liens dans les environnements numériques.

Mon projet combine des expériences de laboratoire avec des données provenant de plateformes numériques. Le cadre méthodologique principal de ce projet est expérimental : le programme de recherche est organisé autour de trois expériences de laboratoire qui explorent les forces motrices des interactions sociales en ligne sous des angles différents mais interdépendants. Ces expériences me permettront de répondre à des questions telles que : quelles heuristiques les utilisateurs adoptent-ils pour négocier sur les marchés en ligne, lorsqu'ils ne connaissent pas les évaluations des biens par les autres ? Quels contacts les influenceurs choisissent-ils de "taguer" pour diffuser des informations et des opinions ? Lorsque nous voyons des utilisateurs des plateformes en ligne contribuer généreusement, pouvons-nous attribuer leur comportement à des préoccupations d'égalité ? De plus, la durée demandée de cette subvention ANR me permettra de compléter et de comparer les résultats d'expériences de laboratoire avec l'analyse de données d'observation recueillies sur des plateformes numériques (eBay, Twitter et Facebook respectivement). Ces projets feront progresser notre connaissance des réseaux sociaux numériques dans une trajectoire interdisciplinaire, en combinant l'intérêt pour les incitations individuelles qui est au cœur de l'économie avec l'attention portée aux aspects cognitifs et comportementaux, emblématiques des sciences de la décision et des sciences sociales.