Les biais liés à la pollution de l'air : La sous-estimation de la pollution de l'air par les consommateurs et comment y remédier – Pollution-Behavior-Change

La pollution de l'air est l'un des cinq principaux facteurs de risque de décès prématurés dans le monde. Cette recherche vise à identifier et comprendre un obstacle majeur au changement de comportement face à la pollution. Nous postulons que les individus entretiennent une croyance biaisée selon laquelle la pollution est nécessairement associée à une apparence visuellement sale. Cette perception erronée les conduit à sous-estimer les effets néfastes de la pollution ainsi que le potentiel polluant de certaines actions et produits lorsqu’ils semblent visuellement « propres ». Nous désignerons cette croyance naïve par l'expression « ce qui est propre ne pollue pas ».
Même si certaines formes de pollution, telles que les déchets plastiques ou la fumée, soient effectivement visibles, de nombreux polluants ne le sont pas, bien qu’ils puissent présenter des risques graves pour la santé et l'environnement. Nous suggérons que la croyance naïve « ce qui est propre ne pollue pas » influence les comportements liés à la pollution. En outre, cette croyance peut constituer un frein à l’adoption de comportements protecteurs face à la pollution Par exemple, les individus peuvent sous-estimer les dangers de la pollution et des activités polluantes lorsque celles-ci ne s’accompagnent pas de signes visibles de saleté (par exemple, éviter de faire de l'exercice en extérieur lors des pics de pollution, garder les fenêtres fermées lors de l'utilisation de produits chimiques) et peut même inciter à des actions polluantes (par exemple, une consommation accrue d'électricité) sans que les individus en aient pleinement conscience. Nous exploitons cette croyance naïve pour concevoir deux interventions visant à réduire les comportements polluants et à encourager des pratiques protectrices contre les effets de la pollution. Ce projet comprend quinze études ayant pour objectif : (a) d'examiner l'existence de cette croyance et d'en identifier les déterminants [Études 1-5], (b) d'analyser son influence sur les comportements individuels [Études 6-9], et (c) de proposer et d'évaluer des stratégies permettant d’atténuer ce biais et ses effets [Études 10A-12].