Analyse des transformations du travail induites par l'IA dans les industries créatives et culturelles – AI-CCI

Dans le contexte actuel, marqué par l'émergence de nouvelles générations d'intelligence artificielle générative, l'impact de ces technologies sur la qualité du travail suscite des préoccupations majeures. L'Organisation internationale du travail (Gmyrek et al., 2023) met en garde contre la possibilité que l'influence de l'IA sur des aspects tels que l'intensité du travail et l'autonomie des travailleurs puisse surpasser ses effets quantitatifs sur l'emploi. Les Industries Culturelles et Créatives (ICC), représentant 2.3% du PIB en 2019, sont en première ligne de cette révolution numérique et ressentent les premières conséquences de l'IA générative. Notre projet de recherche, ancré en sciences de gestion, a pour objectif d'explorer concrètement comment les professionnels des ICC intègrent ces nouvelles technologies dans leurs pratiques de travail. Nous examinerons l'acceptabilité de l'IA, les pratiques de job crafting, ainsi que la mutation des compétences et de l'employabilité de ces professionnels en adoptant une perspective sociomatérielle (Orlikowski, 1992). Pour répondre à ces questions, nous utiliserons une méthode mixte, combinant une méthode Q sur les perceptions des professionnels des ICC et des études de cas ethnographiques dans trois domaines spécifiques des ICC (jeux vidéo, presse, arts visuels). Les résultats de notre projet seront diffusés à travers l'organisation d'un événement scientifique sur le thème "Empowering CCI Professionals in the Age of AI" et la création de contenus de formation destinés aux (futurs) professionnels des ICC, en collaboration avec nos partenaires institutionnels. Notre démarche vise à contribuer à la création d'environnements de travail capacitants à l'ère des systèmes d'IA.