ACceptabilité de la SOBRIété par les consommateurs face aux enjeux Climatiques – ACSOBRIC

Le contexte d'urgence climatique pose la question des moyens nécessaires pour changer massivement et rapidement les comportements des consommateurs (HCC, 2023). Le projet ACSOBRIC part de l’approche d’une sobriété « normative », c’est-à-dire impulsée par les pouvoirs publics et pilotée par des objectifs environnementaux (Francois-Lecompte et Bertrandias, à paraître). Dans cette approche, les comportements individuels de réduction de consommation sont encouragés, accélérés voire rendus obligatoires.
Un verrou majeur d’une sobriété « normative » est celui de l’acceptabilité par les individus des mesures qui s’imposent à lui car elles renversent la vision dominante d’un consommateur souverain (Heiskanen, Mont et Power, 2014).
ACSOBRIC a donc pour objectif central d’aider les décisions de politique publique en matière environnementale, en (1) identifiant les comportements de consommation sur lesquels faire porter prioritairement des mesures de sobriété normative, ainsi qu’en (2) explorant les mesures de politiques publiques permettant de minimiser le risque de contestation sociale.
L’atteinte du premier objectif passe notamment par l'analyse des comportements de sobriété sous deux angles complémentaires : celui de leur efficacité d’un point de vue environnemental, ainsi que celui du coût du renoncement pour les individus, inversement lié à leur degré d’attachement au comportement . Croiser ces deux dimensions d’efficacité et d’attachement pourrait permettre de guider efficacement les politiques publiques en identifiant des comportements à cibler en priorité. L'enjeu est aussi d'identifier les leviers de l'acceptabilité de politique publique incitatives ou restrictives en matière environnementale.
Acsobric se centre donc sur le comportement du consommateur et du chemin l'amenant à la sobriété. Il réunit 5 laboratoires, issus de 3 champs disciplinaires différents: marketing, sciences politiques et sciences de l'ingénieur, et s'inscrit dans l'axe D1.