La consommation émotionnelle d'espaces en situation de vulnérabilité – ECOS

Ce projet de recherche vise à comprendre les expériences émotionnelles des individus face aux changements environnementaux visibles et la manière dont ces expériences façonnent les modes de vie et de consommation. Des sentiments de détresse, de nostalgie sont recensés lors de mutations d'espaces durables et peu contrôlables, impactant la consommation mais aussi les dynamiques de marché, en particulier dans certains secteurs comme le tourisme. Ce projet se basera sur une collecte de données qualitative de grande ampleur, sur quatre territoires français considérés comme particulièrement vulnérables pour des raisons variées : la fonte des glaciers en Savoie, l’érosion du littoral en Martinique, la sécheresse dans les Pyrénées Orientales et des épisodes climatiques violents dans le Pas de Calais. Dans chacun de ces territoires, la transformation de l'espace est visible même pour les non experts. La collecte de données se basera sur des entretiens semi-directifs et longitudinaux et de l'observation participante suivant une démarche ethnographique auprès d'habitants de ces territoires, mais aussi d'acteurs du tourisme et de l'agriculture, associations, collectivités publiques, qui sont parties prenantes des changements environnementaux de ces espaces.
Adoptant une approche exploratoire, ce projet mobilise deux courants de recherche en comportement du consommateur: les dynamiques émotionnelles de la consommation et la consommation d'espaces. Basé sur un consortium de trois laboratoires ayant déjà développé des réseaux dans les territoires concernés, le projet vise à établir des recommandations concrètes pour les acteurs des territoires mentionnés ci-dessus afin de mieux intégrer la vulnérabilité émotionnelle à la transition environnementale. La dissémination des résultats sera opérationnalisée par le biais de séminaires de recherche participatifs, de communications et publications et la réalisation d'un film documentaire.