Le potentiel régulatoire de la Responsabilité Sociale de l'Entreprise – RSE

1- Contexte scientifique et objectifs du projet La responsabilité sociale de l'entreprise (RSE) se présente comme une démarche volontaire des entreprises, en particulier des entreprises cotées et transnationales, susceptible de répondre aux défis posés par le développement durable dans un contexte de globalisation. Les détracteurs autant que les promoteurs de cette démarche ont cessé de la considérer comme un simple phénomène de mode pour lui reconnaître une portée symbolique et pratique de grande envergure. Pourtant les recherches riches et variées sur le domaine et, les cadres théoriques qui les structurent, restent encore trop fragmentaires. L'objectif du projet est de proposer des travaux coordonnés se situant prioritairement dans le paradigme institutionnaliste de la théorie de la régulation pour interroger le potentiel régulatoire de la démarche RSE et le scénario de l'émergence d'un compromis post fordien s'appuyant sur sa dynamique. 2- Description du projet, méthodologie Trois équipes de recherche en gestion françaises, qui ont intégré des spécialistes du droit, de la sociologie et des sciences du langage, et quatre partenaires européens et nord-américains mèneront des recherches portant prioritairement sur un nombre restreint de secteurs d'activité, dont ceux de l'habillement et de la grande distribution. Ces recherches seront structurées par cinq orientations complémentaires. * Théoriser les modes de régulation hybrides de la RSE. Nous approfondirons et complèterons une typologie des conceptions de la RSE. Nous tenterons d'articuler les modèles qui reconnaissent la nécessité de traiter spécifiquement la responsabilité sociale de l'entreprise et de ne pas la confier à la seule main invisible du marché. Il s'agira pour nous de contribuer à la construction d'un idéal type de régulation hybride intégrant la RSE, structurant des acteurs, des stratégies et des institutions qui contribuent à le modeler. * Cartographier le champ de la RSE. Dans les secteurs d'activité que nous investiguerons en priorité, nous essaierons d'identifier progressivement les acteurs majeurs qui construisent le champ de la RSE et y émergent ; d'identifier les principaux produits de leurs actions et interactions. Ces deux premières orientations permettent de situer les recherches dans un cadre commun, enrichi progressivement par les projets suivants, plus ciblés et plus empiriques. Ces projets visent à élaborer des typologies des démarches et des scénarios d'évolution de la RSE, en analysant : * Les stratégies et les pratiques RSE des entreprises multinationales des secteurs d'activité considérés : comment gèrent-elles les pressions parfois contradictoires de la maximisation de la valeur pour l'actionnaire et d'une exigence de responsabilité sociale dont la définition elle-même constitue un enjeu ? La réalisation et la comparaison de monographies dans 15 entreprises et dans leur chaîne d'approvisionnement déboucheront sur une tentative de typologie des démarches RSE des multinationales des secteurs étudiés. * Les modes d'engagement des parties prenantes : Les ONG ont joué un rôle majeur dans la construction du champ de la RSE. Leur mode de structuration et d'intervention, leurs interactions avec les syndicats, les investisseurs socialement responsables et les entreprises, seront analysés et comparés. Douze des ONG européennes les plus actives dans le secteur de l'habillement, en Europe et en Amérique du Nord, ainsi que les principales campagnes qu'elles ont menées, feront l'objet d'une étude monographique. * L'évolution des modes de contrôle de la RSE et de protection des droits humains : Il s'agira de mettre en évidence à la fois les effets d'apprentissage, les innovations et les progressions repérés comme tels par certains acteurs en présence, et combattus par d'autres. Seront ainsi étudiées les pratiques de reporting, d'audit, de whistle blowing, ou alerte éthique déclenchée par les salariés. Cette étude reposera prioritairement su...